Краснов Сергей Александрович

 

Коровьев Организатор

3A%2F%2Fcdn1.specialist. ru%2FContent%2FImage%2FMain%2Fnew-course. png&hash=9971c6ef78dbc23e5f3ed7264749f004" /% Конкурентная разведка, Стратегический маркетинг

В ходе занятий Вы познакомитесь с современными методами конкурентной разведки, разберёте характеристики и требования к разведывательной информации, узнаете критерии оценки информации и методы её анализа.

Данный курс представляет собой оптимальное сочетание лекционного материала с разбором практических примеров.

Курс рекомендован:

  • генеральным директорам
  • директорам по маркетингу и рекламе
  • коммерческим директорам
  • руководителям отдела продаж
  • менеджерам по маркетингу и рекламе
  • бренд-менеджерам
  • бизнес-аналитикам
По окончании курса Вы будете уметь:
  • Определять конкурентную среду, знать о способах структурирования отслеживаемой информации
  • Выбирать каналы мониторинга, и строить систему постоянного сбора и классификации информации
  • Обрабатывать и анализировать собранную информацию
  • Принимать стратегические решения на основе полученной информации о конкурентах
Продолжительность курса - 16 ак. ч. Требуемая подготовка:

Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им. Н. Э. Баумана.

Программа курса Конкурентная разведка, Стратегический маркетинг

Тема Ак. часов

Модуль 1. Конкурентное поведение в бизнес-среде

  • Ресурсный и конкурентный потенциал организации
  • Формы и методы конкурентных действий
  • Конкурентные цели и конкурентное целеполагание
  • Конкурентные ситуации
  • Конкурентные позиции и конкурентное позиционирование
  • Характеристики и требования к разведывательной информации
  • Разведывательный цикл
2

Модуль 2. Организация сбора и хранения необходимой информации

  • Источники и методы получения информации
  • Сбор полевых данных
  • Сбор публикуемых данных
  • Сведение информации и регистрация данных
  • Варианты представления информации
  • Методы получения информации
  • Работа с первичной и вторичной информацией
  • Сбор информации из закрытых источников. Метод «Mystery Shopping»
  • Практикум: Кейс «Подготовка и проведение маркетингового исследования «Mystery Shopping».
4

Модуль 3. Информационно-аналитическая работа. Основные принципы

  • Планирование работы аналитика
  • Постановка задач аналитику
  • Оценка работы аналитика
  • Структурирование информации
  • Составление и презентации результатов,
  • Работа с маркетинговыми и исследовательскими компаниями
  • Практикум: Кейс «Разработка плана маркетинговых исследований в компании и рекомендации по эффективному взаимодействию с аналитическими компаниями».
4

Модуль 4. Критерии оценки информации и методы анализа

  • Установление источника информации
  • Установление фактографической составляющей текста, его тематики
  • Оценка информации (вне контекста)
  • Приемы и методы анализа
  • Общее представление о методах анализа
  • Приемы анализа
  • Структурирование информации
  • Стыковка данных
  • Изучение возможных вариантов
  • Нетрадиционные приемы
  • Формальные приемы
  • Что такое дезинформация,
  • Как вычислить дезинформацию
4

Модуль 5. Использование Internet как инструмент конкурентной разведки

  • Использование эффективных запросов для анализа информации о конкурентах в поисковых системах
  • Методы мониторинга внешней информационной среды с помощью Internet
  • Исследование сайтов конкурентов с точки для получения коммерческой информации о компании и её сотрудниках
  • Социальные сети как инструмент конкурентной разведки
  • Использование hr-сайтов для анализа кадрового потенциала конкурентов
  • Оценка достоверности и качества онлайновой информации
 



  • На главную
    Реклама


  • [© 2015 Стратегический маркетинг