Стратегический маркетинг.

 

Тема 6. Внешняя и внутренняя среда маркетинга.

Внешнее маркетинговое окружение: макросреда, микросреда, значение их состояния для предприятия. STEP-анализ. Социально-демографическая и культурная среда. Экономическая макрореда. Научно-технические и технологические процессы. Природная и экологическая среда. Политическая и правовая среда. Комплексное исследование товарного рынка. Потребители и рынки. Конкурентная среда. Конкуренты. Уровни конкуренции. Типы рынка в зависимости от кличества участников, числа потребителей и отношения к восприятию продукции. SWOT-анализ.

Тема 7. Сущность и иерархия маркетинговых решений.

Стратегические маркетинговые решения как часть общей системы корпоративного управления. Сущность, механизм и уровни маркетингового управления. Координирующая роль маркетинговой функции. Маркетинговые решения на корпоративном, функциональном и инструментальных уровнях. Формирование рыночной стратегии .

Тема 6. Внешняя и внутренняя среда маркетинга.

Внешнее маркетинговое окружение: макросреда, микросреда, значение их состояния для предприятия.

Предприятие функционирует на рынке не изолированно. На него оказывают влияние факторы внешней среды, причем степень этого влияния неодинакова. Непосредственное окружение предприятия: клиенты, конкуренты, поставщики и т. п. составляет микросреду деятельности компании. К макросреде относятся более "глобальные" факторы, влияющие на предприятие: культурные, политические, правовые, социально-демографические, научно-тенические и т. п. процессы в обществе.

 



  • На главную
    Реклама


  • [© 2015 Стратегический маркетинг