Стратегический маркетинг

 

Стратегический маркетинг включает:

  • Разработку концепции продвижения и выпуск новой продукции\нового формата продаж\выхода на новые рынки
  • Детализацию разработанной стратегии по комплексу маркетинга (маркетинг-микс)
  • Разработку ассортиментной, ценовой, дистрибуционной стратегии, а также стратегии коммуникации, которые будут реализовывать, рыночную стратегию Компании.

Основные задачи, которые решает стратегический маркетинг:

  • Расширение сферы интересов компании
  • Выход на новые рынки, что подразумевает инвестиции на создание или покупку нового бизнеса
  • Выбор географического или экономического региона для размещения производства/открытия нового бизнеса
  • Понимание модели нового бизнеса в целях разработки инвестиционного меморандума
  • Разработка и выпуск новой продукции
  • Разработка нового формата продаж
  • Разработка нового формата взаимоотношений с клиентами

В рамках стратегического маркетинга выделяют несколько направлений услуг:

Экспресс-исследование, проводимое в сжатые сроки, направленное на предоставление выводов, относительно инвестиционной привлекательности отрасли.

2) Анализ перспектив деятельности компании на рынке. Разработка стратегии развития на рынке.

Исследование предполагает проведение подробного ситуационного анализа внешней и внутренней среды компании. Главным результатом проекта является разработка стратегии достижения компанией долгосрочной конкурентной позиции на исследуемом рынке.

3) Региональный анализ размещения производства, развития сети

Исследования направлены на принятие управленческих решений в случаях, когда необходимо определить географию производственной деятельности в любом из интересующих масштабов или оценить конкретный регион или ряд регионов с точки зрения эффективности размещения производства

4) Разработка бизнес-модели предприятия

Бизнес-модель представляет собой подробное описание формата предприятия, стратегию его создания и развития предприятия в среднесрочной перспективе. Инвестиционная часть описывает все необходимые первоначальные вложения.

5) Разработка и тестирование альтернативных вариантов концепции нового продукта

В ходе исследования на основании ряда маркетинговых гипотез создаются альтернативные варианты будущего продукта с целью последующего определения наиболее перспективного варианта путем тестирования среди потенциальных покупателей.

6) Разработка стратегии позиционирования и продвижения продукции

 



  • На главную
    Реклама


  • [© 2015 Стратегический маркетинг