Тема: Стратегический маркетинг

 

Содержание

Введение …………………………………………………………………………….2

1 Стратегический маркетинг - ключ к успеху……………………………………..4

1.1 Роль стратегического маркетинга………………………………………… 4

1.2 Концепции и функции стратегического маркетинга……………………. 7

1.3 Общие понятия маркетинговых стратегий и схема их разработки……..12

2 Основные подходы к планированию деятельности предприятия…………. 15

2.1 Планирование как инструмент управления предприятием……………..15

2.2. Виды планирования деятельности предприятия………………………. 18

Заключение……………………………………………………………………..22

Список использованных источников…………………………………………… 24

Введение

В период становления и развития рыночных отношений в России резко

возросла роль хозяйствующих субъектов в системе экономических

взаимоотношений. Однако свобода действий в современных условиях

налагает на хозяйствующий субъект жесткие требования, и прежде всего в

области управления своей деятельностью, что в конечном итоге и

предопределяет успех или неуспех в его работе. Становление и развитие

рыночных отношений в России поставили на повестку дня проблемы

использования таких важных инструментов цивилизованного рыночного

хозяйства, как маркетинг, менеджмент, логистика и др. В настоящее время

перед любым руководителем предприятия остро встают проблемы

эффективного и грамотного управления. Как правильно разработать и

реализовать общую стратегию развития предприятия? Как лучше

организовать текущее и стратегическое планирование? Как повысить

эффективность деятельности персонала и оценить ее результаты? С этими и

многими другими вопросами приходится сталкиваться любому руководителю,

и во многом от его опыта, знаний и желания осваивать новые методы

управления всецело зависит успешное решение поставленных перед

предприятием задач.

Вместе с тем новый этап рыночных преобразований в экономике России

требует усиления внимания к проблемам разработки на предприятиях

долгосрочной маркетинговой стратегии, адаптированной, с одной стороны - к

ресурсным возможностям предприятия, с другой - к внешним рыночным

возможностям и ограничениям. В этих условиях возникает необходимость не

только использования принципов и методов маркетинга, но и преимуществ

стратегического маркетинга.

Основной целью данной работы является изучение стратегического

маркетинга, который позволяет даже при самом динамичном изменении

маркетинговой среды понять характер и причины этих изменений, выявить

 



  • На главную
    Реклама


  • [© 2015 Стратегический маркетинг