Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг DJVU
4-е изд. - СПб. Питер, 2006. - 352 с.
ІSBN 5-469-01113-5
Книга будет полезна не только студентам, преподавателям, аспирантам, но и практикам - руководителям предприятий, менеджерам, маркетологам, организаторам производства и специалистам по антикризисному управлению.
Оглавление
Концепция стратегического маркетинга
Улучшение нормативов стратегической конкурентоспособности управляемых объектов - цель стратегического маркетинга
Применение системы МЭТУК (методика= экономика+техника+управление= конкурентоспособность) - главное условие достижения цели стратегического маркетинга
Стратегический маркетинг как первая стадия жизненного цикла управляемого оъекта и первая общая функция управления
Объекты стратегического маркетинга: персонал, товар, услуга, организация, отрасль, регион, страна
Эффективность маркетингового подхода к управлению
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Научные основы стратегического маркетинга
Сущность основных экономических законов функционирования рыночных отношений
Сущность законов организации
Сущность научных подходов к управлению конкурентоспособностью
Прогнозирование потребностей и спроса
Макросегментация рынка
Микросегментация рынка
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Анализ конкуренции на рынках
Конкуренция: сущность, формы, методы
Рынок: сущность, функции, формы
Анализ реакции конкурента на действия фирмы в условиях олигополии
Выбор стратегии поведения фирмы в зависимости от силы конкуренции на рынках продавцов и покупателей