4-е изд. - СПб. Питер, 2006. - 352 с.

ІSBN 5-469-01113-5

Книга будет полезна не только студентам, преподавателям, аспирантам, но и практикам - руководителям предприятий, менеджерам, маркетологам, организаторам производства и специалистам по антикризисному управлению.

Оглавление

Концепция стратегического маркетинга

Улучшение нормативов стратегической конкурентоспособности управляемых объектов - цель стратегического маркетинга

Применение системы МЭТУК (методика= экономика+техника+управление= конкурентоспособность) - главное условие достижения цели стратегического маркетинга

Стратегический маркетинг как первая стадия жизненного цикла управляемого оъекта и первая общая функция управления

Объекты стратегического маркетинга: персонал, товар, услуга, организация, отрасль, регион, страна

Эффективность маркетингового подхода к управлению

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Научные основы стратегического маркетинга

Сущность основных экономических законов функционирования рыночных отношений

Сущность законов организации

Сущность научных подходов к управлению конкурентоспособностью

Прогнозирование потребностей и спроса

Макросегментация рынка

Микросегментация рынка

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Анализ конкуренции на рынках

Конкуренция: сущность, формы, методы

Рынок: сущность, функции, формы

Анализ реакции конкурента на действия фирмы в условиях олигополии

Выбор стратегии поведения фирмы в зависимости от силы конкуренции на рынках продавцов и покупателей