Программа дисциплины «СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»

 

для направления 521500 «Менеджмент» (третья ступень высшего профессионального образования)

Москва, 2002 г.

Программа курса «Стратегический маркетинг» 2

1. Пояснительная записка

Требования к студентам:

Курс "Стратегического маркетинга" опирается на знания, полученные студентами в ходе освоения традиционных экономических дисциплин, в том числе курсов "Стратегический менеджмент", "Экономика фирмы", курсов социологии и психологии и в особенности курса "Основы маркетинга".

Аннотация:

Курс предполагает знакомство студентов с современным аспектом маркетинга, ориентирующего бизнес на устойчивое развитие в длительной временной перспективе, знание которого необходимо выпускникам магистратуры ВШЭ для работы в любых областях экономики. Современная ветвь маркетинга - стратегический маркетинг - нацеливает будущих менеджеров, маркетологов, предпринимателей и аналитиков на то, чтобы анализировать последствия принятьк маркетинговых решений в протяженном временном масштабе. Анализ долговременных результатов принятых решений является показателем высокого профессионального уровня деятельности менеджеров и основой их предпринимательских успехов. Курс позволяет расширить и закрепить профессиональные знания студентов по следующим направлениям: анализ привлекательности рынка, оценка конкурентоспособности фирмы, увеличение ее конкурентного потенциала, принятие стратегических решений по проблемам разработки и выпуска новых товаров, оптимизации структуры ассортимента, выбора наиболее эффективных стратегий сбыта, ценообразования и коммуникаций.

Основу курса составляет лекционный материал (36 часов лекций). Программа предусматривает также проведение практических занятий ( 12 часов семинаров), ориентированных на преломление полученных знаний к реальным ситуациям. Для этого предлагается рассмотреть несколько кейсов, содержащих подробный анализ деятельности зарубежных и отечественных компаний, что позволяет на основе изучения стратегических достижений и ошибок этих компаний получить навыки реализации концепции стратегического маркетинга. Самостоятельная работа студентов предусматривает чтение современной зарубежной и отечественной литературы по данному курсу. Глубина самостоятельной работы студентов по освоению материала выявляется при проведении контрольной работы в аудиторное время, написании эссе и выполнении домашнего задания.

Учебная задача курса:

В результате изучения курса студент должен знать:

-концепцию стратегического маркетинга;

-исторические предпосылки возникновения этой концепции;

Программа курса «Стратегический маркетинг» з

 



  • На главную
    Реклама


  • [© 2015 Стратегический маркетинг