Стратегический маркетинг

 

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

Д. В. Тюрин

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

(программа подготовки бакалавров)

дисциплина по выбору

Москва 2013

Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направлений.

Программа разработана в соответствии c:

Образовательным стандартом вуза;

Образовательной программой подготовки бакалавра;

Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки бакалавра, утвержденным в 2013 г.

2Цели освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Стратегический маркетинг» являются научить студентов пользоваться минимальным практическим инструментарием и примерами опыта других организаций в разработке маркетинговой стратегии на предприятии, чтобы студент смог бы самостоятельно организовать и провести данную работу с минимальными финансовыми затратами, в максимально короткий срок, качественно и эффективно.

Задачами преподавания дисциплины являются следующие:

Создание системных представлений о методологии и методах выбора стратегий и стратегического планирования.

Первичное знакомство студентов с этапами стратегического планирования.

Формирование у студентов общего представления о целях и методах стратегического анализа.

Обучение ориентироваться в выборе необходимых и достаточных маркетинговых инструментов при решении тех или иных конкретных задач в стратегическом маркетинге.

Предоставление возможности овладения практическими навыками формирования простейших стратегических маркетинговых планов.

Дисциплина по выбору «Стратегический маркетинг» позволяет студентам выявить и раскрыть возможности основных типов маркетинговых стратегий и формирования стратегического маркетингового плана, в частности:

ознакомить с процессом разработки маркетинговой стратегии;

показать роль и место маркетинга в организации на современном этапе с учетом российской специфики;

продемонстрировать различные виды маркетинговых стратегий;

проанализировать этапы создания успешной стратегии;

познакомить с методами выстраивания информационной системы для постоянного отслеживания положения компании на рынке и новых тенденций развития рынка;

разработать маркетинговый план.

Студент после окончания изучения дисциплины получит возможность самостоятельно и правильно проводить сбор информации и разрабатывать стратегические маркетинговые планы компании, а также выбирать оптимальные и обоснованные маркетинговые стратегии.

3Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

В результате освоения дисциплины студент должен:

Знать: ключевые понятия, цели и задачи стратегического маркетинга в областях, связанных с коммуникациями; основные приемы работы на изучаемом рынке и ключевые показатели эффективности.

Уметь: анализировать макро - и микросреду рынка, разрабатывать концепцию проведения стратегического маркетингового планирования, выбирать пригодные в конкретных ситуациях методы, проводить анализ конкурентной среды и потребительских предпочтений, сегментировать и выделять целевую аудиторию потребителей, обрабатывать и анализировать результаты собранной информации для выбора необходимой маркетинговой стратегии.

Иметь навыки (приобрести опыт): использования современных инструментов, применяемых в проведении стратегического планирования, получения и анализа необходимой маркетинговой информации о состоянии внешней и внутренней среды предприятия.

4Место дисциплины в структуре образовательной программы

Настоящая дисциплина относится к циклу дисциплин по выбору.

Изучение данной дисциплины базируется на следующих базовых дисциплинах:

Русский язык и культура речи

 



  • На главную
    Реклама


  • [© 2015 Стратегический маркетинг