234555.ru - ВСЁ ДЛЯ УЧЁБЫ. втч РАБОТЫ РФЭИ НА 5

 

в) в сознании людей.

2. Что нельзя отнести к схеме выжимания макси¬мальной пользы из существующих идей?

а) объединение;

б) дробление;

в) перемену мест.

3. Что не входит в стратегический квадрат?

а) наступательная война;

б) фланговая война;

в) международная война.

4. Какие компании должны придерживаться оборонительной стратегии?

б) относительно маленькие компании;

б) готовность свернуть свои позиции в любой

момент;

в) реализация стратегии лидерами рынка.

9. Что относится к принципам фланговой войны?

а) готовность свернуть свои позиции в любой момент;

б) поиск слабого места в силе лидера;

12. На каких уровнях осуществляется сегментация?

а) макросегментация и микросегментация;

б) первичное и вторичное деление;

б) невозможность измерения;

в) доступность.

16. Что не относится к стратегиям сегментации?

а) рассредоточенный маркетинг;

б) дифференцированный маркетинг;

в) концентрированный маркетинг.

17. Какая стратегия сегментации подразумевает

использование целого рынка?

а) дифференцированный маркетинг;

б) концентрированный маркетинг;

в) недифференцированный маркетинг.

18. Какая стратегия предполагает выбор нескольких сегментов рынка и разработку комплекса маркетинга для каждого из них?

а) дифференцированный маркетинг;

б) недифференцированный маркетинг;

в) рассредоточенный маркетинг.

19. При какой стратегии компания выбирает один или несколько сегментов рынка и для них разра¬батывает оптимальный комплекс маркетинга?

а) рассредоточенный маркетинг;

б) недифференцированный маркетинг;

в) концентрированный маркетинг.

20. В чем заключается смысл позиционирования?

а) в создании продукта;

б) в снижении издержек;

в) в поиске достойного места в сознании

потребителей.

21. Определение категории товаров, к которым потребитель должен относить товар в своем сознании, - это:

а) позиционирование;

б) идентификация;

в) дифференциация.

22. Какая стратегия подразумевает придание товару отличительных свойств, которые выделяют товар на фоне конкурентов?

а) дифференциация;

б) специализация;

в) доминирование по издержкам.

23. Укажите неверное утверждение:

а) позиционирование должно быть простым и ясным;

б) цель позиционирования - удовлетворить те потребности потребителей, которые были удовлетворены продукцией конкурентов;

в) позиционирование правильно лишь в том случае, если оно отвечает основным ожиданиям потенциальных потребителей.

24. Как называется составляющая качества товара, характеризующая отсутствие поломок или дефектов в работе?

а) функциональное соответствие;

б) дополнительные функции;

в) надежность.

25. Как называется характеристика качества товара, определяющая способность товара правильно выполнять базовую функцию?

а) функциональное соответствие;

б) эстетичность;

в) сервис.

26. Как называется составляющая качества товара, характеризующая диапазон возможностей товара помимо базовой функции?

а) воспринимаемое качество;

б) соответствие;

в) дополнительные функции.

27. Как называется составляющая качества товара, характеризующая диапазон, скорость и эффективность услуг, обеспечиваемых до, во время

и после продажи?

28. Как называется составляющая качества товара, характеризующая репутацию, имидж товара или марки?

б) воспринимаемое качество;

в) надежность.

29. Имя, образ, знак, символ, рисунок или их комбинация, позволяющая отличить товары, а также их производителей от конкурентов - это:

в) определение годового бюджета.

33. Что включает в себя стратегия распределения?

а) выбор канала;

б) создание канала;

в) все выше перечисленное.

34. Реализации товаров через все доступные производителю виды посредников - это:

а) выборное распределение;

б) эксклюзивное распределение;

в) экстенсивное распределение.

35. Реализация товара, при которой производитель выбирает из всех посредников только тех, кто отвечает его требованиям программы маркетинга данного товара, - это:

а) выборное распределение;

б) эксклюзивное распределение;

в) экстенсивное распределение.

36. Реализация товара, при которой производитель выбирает одного посредника в регионе и дает ему исключительные права на реализацию товара от имени производителя, - это:

а) выборное распределение;

б) эксклюзивное распределение;

в) экстенсивное распределение.

37. Способ производства на зарубежных рынках, при котором все уже готовые части отсылаются в другую страну для сборки в готовые изделия, - это:

а) прямое инвестирование;

б) сборочный завод;

в) контракты на производство.

38. Способ производства на зарубежных рынках, при котором изделия производятся за границей местным изготовителем, действующим по контракту с фирмой-изготовителем, - это:

а) прямое инвестирование;

б) сборочный завод;

в) контракты на производство.

39. Способ производства на зарубежных рынках,

при котором фирма самостоятельно инвестирует в

в) двух.

42. Что относится к факторам, определяющим стратегии ценообразования?

а) государственное воздействие;

в) все вышеперечисленное.

43. Путь создания конкурентного преимущества в области затрат - это:

б) ценовое лидерство;

в) лидерство в нише.

46. Что определяет нижний уровень затрат?

а) издержки;

б) маржа;

в) все выше перечисленное.

47. Что из перечисленного не относится к характеристикам организационного покупателя?

а) использование качественного товара может привести к значительной экономии;

б) потери, вызываемые дефектом, малы по сравнению с его ценой;

в) клиент работает с высокой рентабельностью и может легко перенести расходы по снабжению на своих покупателей.

48. В чем заключается стратегия «проникновения»?

а) установление низких цен на новый товар;

б) установление высоких цен на товар;

в) установление цен, используемых на рынке.

49. В чем заключается стратегия «снятия сливок»?

а) установление низких цен на новый товар;

б) установление высоких цен на товар;

в) установление цен, используемых на рынке.

50. Что такое трансфертные цены?

 



  • На главную
    Реклама


  • [© 2015 Стратегический маркетинг