Стратегический маркетинг

 

    Предисловие
  1. Концепция стратегического маркетинга
    • 1.1. Улучшение нормативов стратегической конкурентоспособности управляемых объектов – цель стратегического маркетинга
    • 1.2. Применение системы МЭТУК (методика => экономика + техника + управление => конкурентоспособность) – главное условие достижения цели стратегического маркетинга
    • 1.3. Стратегический маркетинг как первая стадия жизненного цикла управляемого объекта и первая общая функция управления
    • 1.4. Объекты стратегического маркетинга: персонал, товар, услуга, организация, отрасль, регион, страна
    • 1.5. Эффективность маркетингового подхода к управлению Краткие выводы
    • Контрольные вопросы
  2. Научные основы стратегического маркетинга
    • 2.1. Сущность основных экономических законов функционирования рыночных отношений
    • 2.2. Сущность законов организации
    • 2.3. Сущность научных подходов к управлению конкурентоспособностью
    • 2.4. Принципы управления объектами
    • Краткие выводы
    • Контрольные вопросы
    • Организация работ по стратегическому маркетингу
    • 3.1. Функции и структура службы маркетинга
    • 3.2. Методы управления персоналом.
    • 3.3. Комплексное обеспечение работ по стратегическому маркетингу
    • Краткие выводы
    • Контрольные вопросы
  3. Методы разработки нормативов конкурентоспособности объектов
    • 4.1. Сущность и принципы нормирования
    • 4.2. Расчетно-анал^пгические методы нормирования
    • 4.3. Экспертные методы нормирования.
    • 4.4. Факторный анализ в нормировании
    • 4.5. Оценка качества нормативов
    • Краткие выводы
    • Контрольные вопросы
  4. Прогнозирование потребностей и спроса, стратегическая сегментация рынка
    • 5.1. Сущность и классификация потребностей
    • 5.2. Прогнозирование потребностей и спроса
    • 5.3. Макросегментация рынка
    • 5.4. Микросегментация рынка
    • Краткие выводы
    • Контрольные вопросы
  5. Анализ конкуренции на рынках
    • 6.1. Конкуренция: сущность, формы, методы
    • 6.2. Рынок: сущность, функции, формы
    • 6.3. Анализ реакции конкурента на действия фирмы в условиях олигополии
    • 6.4. Выбор стратегии поведения фирмы в зависимости от силы конкуренции на рынках продавцов и покупателей
    • 6.5. Методы государственного регулирования конкурентной среды
    • Краткие выводы
    • Контрольные вопросы
  6. Теория управления конкурентными преимуществами объектов на основе их эксклюзивных ценностей
    • 7.1. Сущность и классификация ценностей
    • 7.2. Методические основы управления конкурентными преимуществами объектов
    • 7.3. Функции управления стратегическим маркетингом
    • 7.4. Классификация конкурентных преимуществ различных объектов
    • Краткие выводы
    • Контрольные вопросы
  7. Методы оценки конкурентоспособности объектов
    • 8.1. Сущность" актуальность и принципы оценки конкурентоспособности объектов
    • 8.2. Методические основы оценки конкурентоспособности объектов
    • 8.3, Оценка конкурентоспособности объектов
    • Краткие выводы.
    • Контрольные вопросы
  8. Формирование нормативов конкурентоспособности объектов: качество, цены" рынок, развитие
    • 9.1. Основы формирования стратегических цен
    • 9.2. Факторы и нормативы конкурентоспособности товаров 9.3. Факторы и нормативы конкурентоспособности организации
    • 9.4. Анализ факторов конкурентоспособности отраслей и стран (на примере России, США и др.)
    • Краткие выводы
    • Контрольные вопросы
  9. Основы стратегического брендинга
    • 10.1. Понятия "бренд", "брендинг", "стратегический брендинг"
    • 10.2. Принципы создания конкурентоспособного бренда
    • 10.3. Законы брендинга
    • 10.4. Корпоративный бренд-менеджмент
    • 10.5. Инструменты интегрированного брендинга
    • Краткие выводы
    • Контрольные вопросы

Рейтинги 102 стран по фактической конкурентоспособности за 2002-2004 гг. по оценке Всемирного экономического форума

Шестой японский прогноз развития мировой науки, техники и технологии до 2025 г. (100 наиболее приоритетных из 1072 тем)

 



  • На главную
    Реклама


  • [© 2015 Стратегический маркетинг