Содержание:

 

1.Понятие маркетинга. Классическая и альтернативная концепция маркетинга.

2. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.

3 Концепция маркетинга как философия бизнеса. Приоритет потребителя

4. Связь маркетинговой ориентации с эффективностью бизнеса

5. Основные рыночные концепции: производственная, товарная, сбытовая, маркетинговая, социально-этического, стратегического и интегрированного маркетинга.

6.Эволюция маркетинга. Современные направления развития маркетинга.

7 Роль маркетинга в обществе и на предприятии.

8. Стратегия сегментации. Выбор целевого рынка

9. Маркетинговая среда и ее структура.

10 Особенности маркетинга в России.

11. поведение покупателя. Анализ потребительских рынков.

12. Анализ привлекательности рынка

13 Анализ конкурентоспособности фирмы.

14. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение. Понятие эффективного комплекса маркетинга.

15 Товар в системе маркетинга: марка, марочное название, марочный знак. Товарный знак. Формирование товарного ассортимента.

16 понятие конкурентоспособности товара (услуги) и способы ее оценки.

17. Эволюция маркетинга. Основные категории в маркетинге. Рыночные концепции.

18.Корпоративное стратегическое планирование: цель и способы осуществления.

19. определение стратегических производственных едениц. Оценка существующего портфеля СХП. Разработка портфельной стратегии ком-ии. Виды стратегических бизнес-портфелей.

20. Концепция жизненного цикла товара и ее использование как средства маркетингового стратегического планирования.

21. Управление маркетингом как управление спросом

22 Матрица “бостон консалдинг групп” и ее использование при разработке портфельной стратегии.

23. Матрица товары/рынки И. Ансофа и ее использование при анализе возможностей развития фирмы и разработка стратегии роста.

24. Анализ привлекательности отрасли. Модель 5 конкурентных сил Портера.

25 Группировка фирм отраслей в стратегические группы и ее использование для анализа структуры отрасли.

26 Разработка деловой стратегии фирмы. Матрица завоевания конкурентных преимуществ М. Портера.

27 Маркетинговый контроль и аудит.

28 Анализ структуры и привлекательности отрасли.

29 Маркетинговая информационная система.

30 Организация маркетинга на предприятии

31 Маркетинговое планирование. Структура и содержание маркетингового плана.

32 Маркетинговый контроль и аудит.

33. Маркетинговые исследования

34. Система маркетинговых планов.

35 Продукт как элемент комплекса маркетинга. Типы продукта, трехуровневая и двухуровневая концепция продукта, его атрибуты. Формирование товарного ассортимента на предприятии.

36 Ценовая политика предприятия.

37 Стратегия разработки и вывода нового товара на рынок.

38 Политика формирования и управления каналами распределения и сбытовыми каналами предприятия.

39 Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

40 Анализ конкурентной среды в отрасли: теоретические подходы.

41 Матрица Мак-Кинси (Дженерал электрик): роль и принципы построения.

42 SWOT анализ: оценка сильных и слабых сторон фирмы конкурентов, анализ угроз и возможностей со стороны внешней среды.

43 Разработка стратегии роста компании. Интенсивное, интеграционное развитие, диверсификация деятельности предприятия.

44 Маркетинговый план и его роль в системе внутрифирменного планирования.

45 Служба маркетинга на предприятии: функции, система организации, их достоинства и недостатки.

46 Организация сбытовой и маркетинговой деятельности на предприятии. Проблема организационного разделения. Функции маркетинговых служб в компании.

47 Понятие внешней среды фирмы. Роль анализа микро - и макросреды компании в формировании стратегии компании.

48 Анализ макросреды фирмы (модель STEP-анализа). Основные характеристики макросреды в России.

49. Стратегии маркетинга: портфельная, деловая и функциональная.

50. Система маркетинговых исследований: виды и роль.

51. маркетинговая информационная система: концепция и компоненты.

52 Анализ поведения потребителей. Модель покупательского поведения

53 Роль и сущность сегментации рынка. Основания для сегментирования покупательских рынков

54 Сегментация рынка. Выбор целевых сегментов: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.

55 Роль и способы позиционирования и перепозиционирования товаров на рынке.

56 Новые товары. Стратегия их разработки и позиционирования. Пробные рынки.

57 Ценообразование в маркетинге: цели, основные этапы ценообразования.

58. Политика распределения в компании

59 Элементы комплекса продвижения: реклама, стимулирование сбыта, формирование деловой репутации через связь с общественностью.

60 Элементы комплекса стимулирования продаж. Значение стимулирования в комплексе маркетинга.

61 Сущность и функции рекламы в системе маркетинга.

62 Понятие отрасли. Анализ конкурентной среды в отрасли. Факторы успеха в отрасли.

63 Система продвижения товаров и услуг на рынке

64 Роль рекламы в системе продвижения продукта

65 Сущность маркетинговых исследований и их роль в системе принятия решений

66 Деловая маркетинговая стратегия компании.

67 Анализ конкурентоспособности фирмы и разработка деловой рыночной стратегии.

68 Уровни стратегического маркетингового планирования: портфельная, деловая и функциональная стратегии.

69 Понятие конкурентоспособности товара и способы ее оценки. Роль позиционирования в обеспечении конкурентоспособности товара.

70 Классический и альтернативные сетевой подходы в маркетинге

71. Прямой маркетинг:

72 Функциональная маркетинговая стратегия предприятия.

73 Международный и глобальный маркетинг.

74 Стратегия и организация маркетинговой деятельности на предприятиях сферы услуг

75. Роль ситуационного, GAP и STEP анализа в разработке стратегии компании

 



  • На главную
    Реклама


  • [© 2015 Стратегический маркетинг