Ответы на тест по Стратегический маркетинг - файл n1.docx

 

n1.docx

1. «Доходность» сегмента представляет собой

критерий сегментации

2. «Мониторинг конкурентов» связан с

отслеживанием деятельности конкурентов

3. «Размер и жизненный цикл семьи» относят к группе признаков сегментации рынка

демографические

4. «Уровень дохода населения» представляет собой

фактор сегментации

5. Анализ текущей ситуации начинается с этапа

прогнозирование

6. В крупных маркетинговых агентствах, сотрудник, в обязанности которого входит разработка рекламы, PR-сообщений, включая слоган, занимает должность

расширение общего числа товаров

9. В маркетинге организация сервиса относится к функции

сбытовой

10. В рамках стратегии «ниши» предполагается, что компания нацелена на

весь рынок

11. В структуру маркетинговой программы по продукту можно включить

выбор ценовой стратегии

12. Внутренние факторы фирмы помещаются в квадраты матрицы SWOT-анализа

"слабые стороны", "сильные стороны"

13. Выпуск шампуня от перхоти для мужчин можно отнести такой стратегии к стратегии охвата рынка как ___________ маркетинг

традиционный

14. Для рынка чистой монополии с позиций контроля над ценами характерно

контроль цен фирмой

15. Если выпускаемые фирмами товары очень схожи (аналогичны), то форма конкуренции товаров

предметная

16. Если выпускаемые фирмами товары принципиально различные, но удовлетворяют одну и ту же потребность, то форма конкуренции товаров

видовая

17. Если выпускаемые фирмами товары схожи, но имеют определенные различия по ряду параметров, то форма конкуренции товара

предметная

18. Если два торговца продают один тип шариковых ручек от одного производителя, то форма конкуренции товаров

отсутствует

19. Если конкурентная позиция фирмы (роль фирмы в конкурентной борьбе) – «окопавшийся в рыночной нише», то доля фирмы на рынке составляет до ___%

20. Если конкурентная позиция фирмы (роль фирмы в конкурентной борьбе) – «претендент на лидерство», то доля фирмы на рынке составляет примерно ___%

21. Если конкурентная позиция фирмы определяется как «последователь лидера», то доля фирмы на рынке составляет до ___%

22. Если фирма выходит с новым товаром на существующие у нее рынки, то она выбирает стратегию

диверсификации продукта

23. Если фирма занимает положение аутсайдера отрасли, то ее конкурентную позицию согласно матрице Бостонской консалтинговой группы можно определить как

дохлая собака

24. Если форма конкуренции товаров «видовая», то товары-конкуренты

принципиально различны, но удовлетворяют одну и ту же потребность

25. Завод хлебобулочных изделий стал выпускать еще один вид ржаного хлеба из муки грубого помола, что соответствует

товарной диверсификации

26. Изучается социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению

потребители

27. К «жестким» потребительским характеристикам стиральной машины относятся

объем бака

28. К демографическим признакам сегментации рынка относятся

возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи

29. К классификации фирм-конкурентов в зависимости от доли фирмы на рынке не относится

креативный лидер

30. К контактной аудитории не относят

конкурентов

31. К маркетинговой микросреде не относят

население региона

32. К маркетинговой микросреде фабрики «Красный Октябрь» не принадлежат

законодательные акты регулирования экономической деятельности

33. К маркетинговым стратегиям не относится

финансовая стратегия

34. К переменным затратам на маркетинг, которые обеспечивают общую поддержку маркетинговой службы предприятия можно отнести

заработную плату штатных сотрудников отдела маркетинга

35. К торговым посредникам не относятся

маркетинговая консалтинговая фирма

поставщики организации

37. К факторам, ограничивающим продвижение товара на внешний рынок, относят

внешнеторговые квоты

38. К характеристике экологической сферы маркетинговой макросреды не относится

рождаемость и смертность

39. К характеристике экологической сферы маркетинговой макросреды относится

рождаемость и смертность

40. К характеристике экономической сферы маркетинговой макросреды не относится

профсоюзное движение

41. К элементам маркетинговой микросреды относится

клиентура фирмы

42. Когда фирма занимает лидирующее положение в быстро развивающейся отрасли, то ее конкурентная позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется

звезда

43. Когда фирма занимает хорошее устойчивое положение в отрасли по объему продаж и доле рынка, то ее конкурентная позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется

дойная корова

44. Компания «Макдональдс» открывает ресторан в Екатеринбурге. Для того, чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге предлагается специальный бургер – МакУрал. Это является примером стратегии

широкой номенклатуры

45. Логическая последовательность этапов сегментации рынка такова: выбор

признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевых сегментов, позиционирование товара

46. Ложная вариация товара позволяет

скрыть повышение цены на товар

47. Маркетинговая внешняя микросреда фирмы включает следующие элементы

экономику и политику

48. Маркетинговая макросреда включает следующие элементы

политические, экономические, социально-демографические, технологические, экологические

49. Маркетинговой средой фирмы называется

совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы, влияющих на ее стратегию и не являющихся сферой непосредственного воздействия со стороны ее менеджмента

50. Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от изменения

рыночной конъюнктуры

51. Массовый маркетинг при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать, если

фирма реализует стратегию товарной дифференциации

52. Международные правила толкования торговых терминов, наиболее часто встречающиеся во внешней торговле, содержатся в таком документе как

Внешнеторговый справочник

53. На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный товар, что соответствует

чистой монополии

54. Наблюдение, использующее жестко заданную схему регистрации событий, называется.

схематичным

55. Несохраняемость - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга для

мест отдыха

56. Отдел фирмы, одной из функций которого является управление сбытом, можно назвать отделом

маркетинга и сбыта

57. Первой стадией в процессе создания нового конкурентного продукта является.

проектирование идеи продукта

58. Перечень основных процессов, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы, содержит.

сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации

59. Планирование маркетинга относится к функции

управления

60. Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать

любую группу лиц, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

61. Под маркетинговой средой следует понимать совокупность

активных субъектов и факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы

62. Под потребностью в маркетинге понимают

нужду, воплощенную в какую-то конкретную форму

63. Под пробным маркетингом понимают.

реализацию продукта на рынке и наблюдение за ходом его реализации в рамках предполагаемого плана маркетинга

64. Под товарным ассортиментом маркетологи понимают.

количество ассортиментных групп

65. Под товародвижением в маркетинге следует понимать

деятельность по планированию, реализации и контролю над физическим перемещением товара от производителя к месту использования

66. Понятие “Фундаментальная ниша” связано с сегментом

для которого предлагаемый товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего

67. Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает маркетинговую программу для каждого сегмента. Это решение может быть охарактеризовано как

концентрированный маркетинг

68. Прежде чем сформулировать цели маркетинга фирмы необходимо

провести анализ текущей ситуации фирмы на рынке

69. При определении конкурентоспособности товара лишним является этап

анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара

70. Применение товарного принципа к построению службы маркетинга целесообразно, когда

производится широкий ассортимент товаров

71. Принципам маркетинговых исследований конкурентной среды не соответствует

психологичность

72. Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы фирмы является.

совокупность источников первичной и вторичной информации

73. Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы является.

база данных о состоянии маркетинговой среды фирмы и отчеты о маркетинговых исследованиях

74. Разработку рекламной кампании продукта всегда начинают с

анализа рыночной ситуации

75. Рекламодатель обязан хранить материалы, содержащие рекламу в течении ___________, со дня последнего распространения рекламы

пяти лет

76. Руководство метрополитена принимает решение увеличить частоту движения поездов по основным направлениям в час пик. Такое решение может быть названо (по матрице Ансоффа)

диверсификация продукта

77. Рынок олигополии характеризуется

возможностью продавца повлиять на цену, сложившуюся на рынке продукции

78. Рынок товаров потребительского назначения состоит из

отдельных лиц и домохозяйств, приобретающих товары и услуги для личного потребления

79. Рынок, где господствует несколько крупных фирм, причем товары могут быть, причем товары могут быть как одинаковыми, так и различными по параметрам, называется

олигополистическая конкуренция

80. Рынок, где представлено множество продавцов и покупателей одинакового товара, называется

чистая конкуренция

81. С позиций маркетинга, к внутренним факторам ценообразования относят

фактический и ожидаемый объем выпуска товара

82. Сегмент, отобранный для маркетинговой деятельности фирмы, называется

целевой сегмент

83. Сезонные скидки принято устанавливать на такие товары как

обувь летняя

84. Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные части рынка, которыми производители по каким-то причинам пренебрегают, называется

рыночное окно на рынке

85. Согласно SWOT-анализу к «сильным сторонам» фирмы не относится

географическая разобщенность потребителей

86. Согласно SWOT-анализу к «сильным сторонам» фирмы относится

большой потенциал рынка

87. Согласно SWOT-анализу к «слабым сторонам» фирмы не относится

появление сильного конкурента

88. Согласно матрице Ансоффа, создание новых товаров для продажи на существующем рынке является стратегией ___________ фирмы

развития товара

89. Социально-экономическим признаком сегментации зарубежного рынка является

уровень дохода семьи

90. Среди стадий жизненного цикла товара выделяют

рост

91. Стадия жизненного цикла товара, когда большинство покупателей удовлетворили свои потребности в товаре, а темпы роста продаж уменьшается, называется стадией

зрелости и насыщения

92. Степень удовлетворения товаром конкретных потребностей покупателя по сравнению с аналогичными товарами, представленными на рынке, характеризует его

конкурентоспособность

93. Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие

небольшое и ресурсы его ограничены

94. Такой товар как двухкамерный холодильник относится к группе товаров

предварительного выбора

95. Такой товар как лекарство относится к группе товаров

экстренного потребления

96. Товарная марка предназначена для того, чтобы

дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

97. Услуги с высокой степенью индивидуализации характерны для

врачей

98. Услуги с низкой степенью трудоемкости и низкой степенью индивидуальности оказывают

рестораны

99. Фармакологическая фирма позиционирует свой препарат как «болеутоляющее средство быстрого действия, с мягкой реакцией желудка и с высоким уровнем цены». Потенциальными потребителями являются

деловые люди с высоким уровнем дохода

100. Фирма издает видеокассеты по аэробике и принимает решение начать продажу спортивной одежды. Такое решение может служить примером

товарной диверсификации

101. Фирма может оказывать определенное воздействие на элементы

маркетинговой микросреды

102. Фирма намерена «усилить» товар послепродажным сервисом, что соответствует развитию уровня товара

товар с подкреплением

103. Фирма приняла решение сегментировать рынок на основе психографических признаков. В этом случае следует использовать признаки

личностные характеристики, мотивы, стиль жизни населения

104. Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на маркетинг

массовый

105. Чипсы представляют «быструю еду» в условиях нехватки времени, что соответствует уровню товара

в реальном исполнении

106. Число целевых сегментов фирмы может быть

меньше или равно количеству сегментов фирмы

107. Элементами "ближнего внешнего окружения" традиционно являются

контактные аудитории, организация, конкуренты, клиенты, маркетинговые посредники, поставщики

 



  • На главную
    Реклама


  • [© 2015 Стратегический маркетинг