Стратегический маркетинг — это, во-первых, концепция ориентации любой деятельности на внешних и внутренних потребителей, во-вторых, первая стадия жизненного цикла объекта и, в-третьих, первая общая функция управления. Ориентация деятельности на потребителя выражается в известном принципе: "Производите то, что нужно потребителю, а не пытайтесь продать ему то, что вам удалось произвести"....

Читать дальше

Мы рады приветствовать Вас в Центре стратегического маркетинга и инноваций! Цель центра стратегического маркетинга и инноваций Высшей школы менеджмента СПбГУ – создание компетенций в области изучения теории и методологии маркетинга на основе опыта российских компаний в рамках сравнительных исследований, а также распространение новых знаний среди российского академического и делового сообщества....

Читать дальше

За последние пятнадцать лет экономические условия работы российских предприятий сильно изменились. Отход от централизованного планирования деятельности предприятий, прошедшая приватизация и весь ход экономических преобразований в России заставляют руководителей предприятий самих заботиться о судьбе своего дела....

Читать дальше

Для маркетинга основной смысл конкуренции сводится к соперничеству, к борьбе за потенциально лидирующее (отличное от других компаний) положение на рынке. Конкуренция одновременно есть и фактор, и следствие маркетинговой деятельности различных компаний: конкуренция заставляет создавать маркетинговые службы в компаниях, они в своих попытках воздействовать на рынок усиливают конкуренцию, которая, в свою очередь, активизирует фирменный маркетинг....

Читать дальше

Стратегический маркетинг — тонкий и одновременно дорогой инструмент прогнозирования будущих параметров функционирования и развития сложных систем. Результатом прогнозирования должны быть нормативы конкурентоспособности: будущих товаров и новшеств, которые будет выпускать система (организация);...

Читать дальше

Важнейшей задачей стратегического управления является установление и поддержание динамического взаимодействия организации с окружающей её средой, призванное обеспечить ей преимущества в конкурентной борьбе, что достигается за счёт предоставления покупателю продукта фирмы....

Читать дальше

Известный европейский маркетолог, профессор Ж. Ж. Ламбен, предлагает наиболее полное и систематическое изложение фундаментальных принципов маркетинга в тесной взаимосвязи с общей стратегией развития фирмы. Особое внимание уделено задаче эффективного сочетания стратегии и тактики маркетинга....

Читать дальше

Стратегический маркетинг представляет собой способы применения ресурсов, которые направлены на достижение определенной цели. Стратегия, как правило, определяется с учетом факторов внутренней и внешней среды, т. е. управляемых и неуправляемых переменных. Стратегический маркетинг –...

Читать дальше

Стратегический маркетинг ориентирован на тесный контакт ра­ботников маркетинговых и со­циологических служб предприятия с потребителем (анкетирование, опрос по телефону, репрезента­тив­ные выборки и т. д.). Так как немногие мелкие и средние фирмы могут позволить себе иметь отдел маркетинга, следует шире применять консульта­ции специалистов, посещение выставок, изучение каталогов, не­посредственный контакт с покупателем....

Читать дальше

В конкурентной борьбе огромное значение имеет планирование и реализация маркетинговой стратегии, которая позволит вам определить, что хочет потребитель и как можно удовлетворить его потребности с максимальной для вас выгодой. Чем лучше маркетинговая стратегия продукта, тем выше его конкурентоспособность....

Читать дальше